有没有发现近年苹果（Apple）都会习惯举行两次iPhone新机发表会，像是去年9月秋季发表会推出iPhone 13 后，今年又在苹果春季发表会再度替iPhone 13 系列加入新颜色「松岭青色与绿色」，以及iPhone SE 3 代新品，那么苹果为什么不在iPhone发表会上一起推出，何必要等到隔年苹果春季发表会再推出新颜色呢？这篇带大家揭露春季推出新颜色用意。 
通常iPhone新机发表时间都会在每年9月举行，由于iPhone 是全世界最受欢迎的手机之一，几乎每年新款iPhone 推出后，都会引起一波讨论和抢购潮，也让苹果每年在iPhone手机销售和利润都有不错表现，透过底下苹果年度财务报表能发现，光是iPhone销售额度几乎占总营收52%。 
在全球智慧型手机销售排行榜中，每年iPhone 都能排入前十名，像是2022年全球手机销售排行榜苹果就靠iPhone 13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro 和iPhone 12 占前四强，能看出iPhone 手机依旧在全球受到不少人喜爱。 
透过近六年苹果公布的财务报告中，会发现iPhone 、iPad 等产品销售额也逐年持续成长，其中以iPhone 业绩成长最为明显，几乎没受到疫情影响。不过从苹果财报也能发现每年第四季10月到12月是苹果最赚钱的季度，时间点也刚好是苹果秋季发表会推出iPhone 、iPad 和Mac 新品期间，代表大多数人都会在12月底之前换新机。 
直到隔年第一季到第三季iPhone业绩就会开始出现明显下滑，近年差距起伏已经越来越明显，显示新iPhone 越来越多人喜欢，不过淡季也会造成苹果有营收压力，那要怎么办才能解决呢？ 
苹果为了解决淡季iPhone营收会大幅下滑问题，就在苹果春季发表会再度推出iPhone新颜色或更新iPhone SE 策略，可别小看iPhone新颜色魅力，许多市场再次引起一波iPhone 新机热潮，也会让许多消费者受到新色引起换机需求，也让每年苹果淡季能够再次拉升iPhone销量，有助于拉小季度收益差距。 
实际苹果会在春季发表会上推出iPhone 新颜色或新机策略也并非第一次，从近几年来看，苹果开始会在3月到4月春季期间替iPhone 推出新颜色，其中iPhone SE 更新周期会以两年更新为基准。
- 2016年3月推出「iPhone SE」
- 2017年3月推出 「iPhone 7 和 iPhone 7 Plus (PRODUCT)RED」
- 2020年4月推出「iPhone SE 2代」
- 2021年4月推出「紫色 iPhone 12」
- 2022年3月推出「iPhone 13绿色与iPhone 13 Pro松岭青色」和「iPhone SE 3代」
- 2023年3月推出『？？』
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